台灣的不敗產業

這陣子在台北街頭出入，又有一個新的發現…


新興的美容診所、牙醫如雨後春筍般，林立在各大街小巷，它們有著美新、新穎的廣告招牌，其實在台北、一些東南亞國家都是這樣，各式各樣的招牌樹立街頭，加上有點擁擠的街道，成為亞洲國家的特色之一。



看到一些商店、店家的成立、沒落，裝潢拆了又裝、裝了又拆。我發現，在這當中，唯有一個行業是會"屹立不搖"的，那就是"廣告設計"。這個行業，在成熟市場裡，可以說是具有獨領風騷的地位。光在台北逛個街，從小吃攤上、街頭林立的廣告招牌、去店裡買個古早味娃娃酥糖，它的包裝到手裡拿到的包裝紙袋，在在都可以見到"廣告設計"的縱跡。



我曾經提過，在成熟市場裡，大家已經不再是賣"商品"而已，因為技術的進步，各家的商品其實都差不多，從品質、內容物、功效等等，不同的只是包裝和所強調的意識不同而已。商家賣的已經是一種"意識"，而非產品本身。



在這樣的市場趨勢下，大家就得比包裝、廣告、設計、服務，甚至是理念、理想，消費者的消費行為是非理性的，就看那一家做的廣告或理念能夠"撼動人心"，那就贏了。



雖然如此，廣告設計在台灣也不算是少數，它的供給仍然是很多的，所以，競爭也是非常激烈。記得有一位台商朋友就是在做這個，他的公司專門製作型錄、目錄，他曾經說過，光是做台商生意就做不完了。



消費者都要"眼見為憑"，所以商家花再多錢為自己的產品製作精美的目錄、型錄都在所不惜。南越市場目前正在成長階段，所以這個行業也許還有市場，而北越地區就更不用說了，大概晚南越五年的市場，正是大有可為的時候。



目前北越的市場，生意好的商家都還是靠口耳相傳的力量，因為市場資訊不透明，所以這樣的力量還算是目前的"廣告主力"，廣告設計可能還要等個幾年才會開始熱起來。總而言之，北越目前的媒體公關、廣告設計行業，都仍有待發展的空間。



回想當初選高職的科別時，還與"廣告設計科"擦身而過，那時考上那間學校，裡面只有廣告設計我有興趣而己，不過因為廣設科是當時新立的科系，其分數是所有科系的最低分，後來因為媽媽覺得讀商比較有前途，我就只能聽從，選擇學校分數最高的科系、長輩們認為"有前途"的科系。(還好姊姊選大學時沒聽媽媽的話去讀師範，否則讀四年，畢了業只有失業一途，老人家的話，真的聽聽就好，畢竟每個世代熱門的行業不同，選擇自己有興趣的才能長長久久。)

我和媽媽說，如果當初我選了廣告設計科，現在可能就大大不同了......哈…不過，人生際遇很難說得定，大家說是吧!!